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珠寶產品創新 離不開文化與創意

時間:2019-06-08 15:55:00 來源:深圳珠寶網

  中國文化博大精深,有很多精華值得中國珠寶企業在塑造品牌過程中發掘與創新。但要讓珠寶市場重煥新生機,除了將最新科技、文化融進珠寶中去創新,還要得從用戶出發,探索用戶喜好,尋找新市場和新機遇,在新品開發設計時可以針對用戶喜好更細致化分層,充分挖掘用戶層次的多樣化需求。

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  深圳珠寶在經歷了數十年的快速發展,對于“文創”的訴求正日益凸顯出來,尊重原創設計、加大保護知識產權,也邁入了一個全新的階段,具體表現在中國文化元素和國外文化元素在珠寶得到表現、商家營銷推廣把原創和文化創意作為賣點、版權貿易基地建設、知識產權法院成立等,都體現深圳珠寶在文創方面的進步,有文化和講好故事是產品以及品牌提升自我價值的必修課,同時也是珠寶行業未來得以長遠發展的一種趨勢。

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  珠寶首先要基于“品質”核心,其次,如何更好地把創意、文化融入產品,傳遞給消費者,這就需要珠寶企業講好故事,精選消費者喜愛和耳熟能詳的文化元素,進行創意表達,同時在工藝創新、品牌建設包裝推廣等方面進行配合,打造出來文化珠寶相信在市場會受到追捧。

  很多珠寶企業在品牌建設過程中,存在忽略了中國傳統文化的弘揚和挖掘,盲目效仿國外品牌,宣揚西方文化,沒有自己獨特的文化個性,無法利用傳統文化來豐富中國珠寶行業的品牌內涵,這是當前中國珠寶行業缺乏強勢品牌的重要原因之一。目前,很多珠寶企業開始重視中國傳統文化的挖掘,意識到這將是建立品牌差異度、提升產品的附加值。事實上,中國文化博大精深,有很多精華值得中國珠寶企業在塑造品牌過程中發掘與創新。

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  這些年珠寶行業也嘗試過結合很多新鮮玩法,比如智能珠寶、共享珠寶,短時間的火爆并未取得讓珠寶市場境況改善的顯著效果,要讓珠寶市場重煥新生機,除了將最新科技、文化融進珠寶中去創新,還要得從用戶出發,探索用戶喜好,尋找新市場和新機遇,在新品開發設計時可以針對用戶喜好更細致化分層,充分挖掘用戶層次的多樣化需求。珠寶行業現在正處于品牌與體驗雙重的轉型關鍵點,新的零售、營銷體系,也將成為珠寶行業的重中之重。

(深圳珠寶網www.shanghaistudy.net是澤木文化傳播精心打造的國際性專業珠寶首飾資訊平臺,是深圳市黃金珠寶首飾行業協會的官方網站。)

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